image

App Store Optimization : 5 nouveautés à ne pas rater pour référencer votre application mobile !

image
IKOMOBI
13 avril 2018

Plus de 5 millions d’applications dans l’App Store et le Google Play Store ! Comment faire pour que votre application se distingue de celle de vos concurrents ?

L’ASO (App Store Optimization) est un levier important pour la stratégie marketing d’une application mobile. Maîtriser les bonnes techniques d’ASO vous permettra d’optimiser le référencement et la mise en avant de votre application dans les stores.

Voici les 5 nouveautés que vous devez connaître :

1 – Une nouvelle fiche dans le Google Play Store

Google teste un nouveau design de la fiche store des applications, qui apporte de grands changements dans la structure de la fiche et dans sa présentation. La nouvelle fiche abandonne la grande image ou vidéo de couverture, pour laisser place directement à l’icône de l’application et à son titre. Si la fiche comporte une vidéo, elle se trouve maintenant avec les captures d’écran en première position.

Google a également revu la présentation des indications de la catégorie de l’application, de son classement (exemple : N°1 Applis gratuites) et de sa sélection par l’équipe éditoriale de Google (exemple : choix de l’équipe) qui apparaissent maintenant après le titre.

aso-new-play-store

Ancien design vs nouveau design de la fiche Google Play Store

Enfin, grâce à l’optimisation de l’espace en haut de la fiche ainsi qu’à l’inversion des captures d’écran et de la description courte, les captures occupent maintenant une place plus importante car elles sont immédiatement visibles à l’ouverture de la fiche.

aso-video-vs-screen

Présentation de la nouvelle fiche Google Play Store avec et sans vidéo

2 – Des titres d’applications en évolution (iOS/Android)

Avec l’arrivée de la nouvelle version de l’App Store sous iOS 11, Apple a revu la longueur des titres en abaissant la limite du nombre de caractères de 50 à 30. N’oublions pas que le titre est un élément central dans la stratégie d’optimisation des mots clés sur l’App Store au même titre que le champ « keywords ».

Au même moment, Google décide à l’inverse d’augmenter le nombre de caractères pour les titres des applications de 30 à 50 caractères. Si le titre est retravaillé avec les bons mots-clés, ce changement peut avoir un impact positif sur le classement de l’application dans le Play Store.

aso-evolution-titre-android

Evolution du classement de l’application pour un mot clé en particulier, suite à son ajout dans le titre de l’application

3 – Apparition d’un sous-titre sur iOS

Apple a accompagné la baisse du nombre de caractères du titre par l’apparition d’un nouveau champ « sous-titre ». La grande question était en conséquence : quel sera l’impact de ce nouveau champ sur le classement des applications ?

ikomobi a travaillé sur l’optimisation de ce champ pour l’un de ses clients. Cela a permis de démontrer que le champ « sous-titre » est aussi important que le titre. De plus les mots-clés placés dans le sous-titre sont pris en compte pour le classement de l’application. Enfin le passage d’un mot-clé du titre vers le sous-titre n’a pas entraîné de baisse du classement quand on recherche l’application en utilisant ce même mot-clé

aso-evolution-sous-titre

Evolution du classement de l’application sur le mot-clé suite à son déplacement du champ « mot-clé » vers « sous-titre »

4 – Plus de captures d’écran pour présenter votre application (iOS)

En février dernier, Apple a augmenté le nombre de captures d’écran pour promouvoir votre application. Vous pouvez maintenant mettre jusqu’à 10 captures et 3 videos d’aperçu de l’application. Les captures d’écran et les vidéos de présentation ne doivent pas être négligés car elles sont des critères importants pour les utilisateurs dans le choix de leur application.

itunes-connect-screenshots

Aperçu de la gestion des captures d’écran dans iTunes Connect

5 – Une organisation efficace de vos vidéos et captures d’écran

Maintenant que l’on peut ajouter beaucoup de captures d’écran et de vidéos, comment savoir quelle mise en page convertit le mieux ? Une expérience sur iOS confirmée par Apptamin et Splitmetrics montre qu’il y a entre 15 et 30% de conversion en plus grâce à l’ajout d’une app preview vidéo (figure A).  

Par ailleurs, il semblerait qu’une seule vidéo soit plus efficace que plusieurs vidéos. (figure B). Enfin, une vidéo suivie de deux captures présentant deux informations convertit mieux qu’une vidéo accompagnée d’une seule information dans les captures d’écran (figure C).

Test ASO screenshots videos

Comparatif de mise en page de fiche d’application sur iOS

Ceci n’est qu’un éventail des nouveautés liées à l’ASO. Si vous souhaitez plus d’informations ou un accompagnement dans votre stratégie de marketing mobile et de référencement de votre application, n’hésitez pas à nous contacter, nous serions ravis d’échanger avec vous sur vos différents projets mobiles.

image
image
Florian Hureau
15 octobre 2019
Actualités

IKOMOBI News #2 : l’actualité digitale via le prisme de l’agence mobile

L’actualité UX design, transformation digitale, développement mobile, web et marketing mobile par IKOMOBI Mastercard, Stripe, eBay et Visa quittent Libra, la monnaie virtuelle de Facebook Après les interrogations voire réticences de nombreux gouvernements à travers le monde, ce sont maintenant ses partenaires historiques qui font faux bond au projet Libra. Tour à tour et à […]
image
image
Florian Hureau
15 octobre 2019
Design

Le Dark Mode sur les mobiles iOS et Android

Tendance esthétique ou véritable plus-value des interfaces homme-machine, le Dark Mode est sur toutes les lèvres depuis la sortie d’iOS 13. Qu’est-ce que le Dark Mode ? En terme d’interface et par extension d’expérience utilisateur, le Dark Mode consiste à proposer un fond sombre et des composants d’interface s’y contrastant en couleurs claires (polices, pictogrammes, […]
image
image
Florian Hureau
1 octobre 2019
Actualités

IKOMOBI News #1 : l’actualité digitale via le prisme de l’agence mobile

L’actualité UX design, transformation digitale, développement mobile & web et marketing mobile par IKOMOBI Facebook Horizon, un nouveau Second Life pour relancer les Oculus Rift Facebook vient de lancer (en bêta) un nouveau réseau social. Accessible aux propriétaires d’un Oculus Rift, ce service va permettre aux utilisateurs d’interagir en réalité virtuelle avec des résidents du […]
image
image
Florian Hureau
28 août 2019
Actualités

Les 10 informations mobiles et digitales pour briller à la rentrée 2019-2020

Ça y est, c’est la rentrée ! Si comme nous vous avez profité de l’été pour faire une digital detox, il est désormais temps de vous remettre dans le bain de l’actualité des innovations et des usages numériques. Envie de briller au prochain COPIL ? C’est parti pour les 10 informations, web, mobiles et digitales […]
image
image
IKOMOBI
25 juin 2019
Mobile

Flutter or not Flutter

Un framework de développement créé par Google pour réaliser des applications mobiles Android et iOS Flutter est un projet open-source créé par Google et mis en avant depuis Google I/O 2017, permettant de développer des applications principalement pour Android, iOS et Fuchsia. Le projet utilise le langage de programmation Dart, présenté par Google en 2011. […]
image
image
IKOMOBI
20 mai 2019
Mobile

ASO 2019 : les bonnes pratiques en matière d’App Store Optimization

Après l’idéation, la conception et la réalisation de votre application mobile, cette dernière a été déposée sur les stores. Bravo mais ce n’est pas terminé ! Votre application mobile démarre sa vie publique et va bientôt être confrontée aux réalités de la visibilité sur les stores d’applications. C’est ici que la démarche d’ASO (App Store […]
image
image
IKOMOBI
25 avril 2019
IKOMOBI

Meet the team : Jason, Web Integrator et UX/UI Designer

Boulanger, architecte, avocat, informaticien… Nombreux sont les métiers que Jason a voulu faire durant son enfance. Pourtant, il n’était pas vraiment destiné à faire du design… Ayant réalisé des études en sciences/langues, il ne savait toujours pas vers quel secteur se diriger en dernière année de lycée. Il a étudié 3 ans dans une école […]
image
image
IKOMOBI
26 mars 2019
Tendances

Vers une expérience omnicanale : les leviers du phygital

Le phygital, expression inventée et déposée par l’agence de Marketing australienne Momentum en 2013, est la contraction de 2 termes : “physique” et “digital”. Terme en vogue depuis maintenant quelques années, le phygital envahit le commerce. Nous assistons à une réelle digitalisation des points de vente, notamment avec l’utilisation d’outils numériques.  Évidemment, le retail pouvait […]
image
image
IKOMOBI
19 mars 2019
Analyse

Comment enrichir l’expérience clients avec le Phygital – Compte rendu table ronde EBG du 19 mars 2019

Nous étions ce matin présents à une conférence organisée par l’EBG. Voici notre compte rendu des retours d’expériences de trois grandes marques de secteurs bien différents, qui se rejoignent sur des problématiques similaires en terme d’expérience client omnicanal à l’ère du digital. L’expérience client en passe de remplacer la relation client ? On peut noter quatre […]
image
image
IKOMOBI
11 février 2019
Agenda

Congrès Entreprise du futur 2019 : ce que nous retenons

Nous étions présents au congrès Entreprise du Futur qui a eu lieu le 17 janvier dernier à Lyon. Un moment privilégié et très bien orchestré, favorisant le partage de connaissances et d’expériences entre 4 000 dirigeants de PME, ETI et Grands Groupes. Leur point commun : la conscience de l’impérieuse nécessité de se transformer dans […]