Aujourd’hui, très peu de marques sont présentes sur l’Apple TV. Il y a donc une vraie carte à jouer sur ce support qui offre la possibilité de mettre en avant son univers, de le valoriser en créant un contenu pertinent et attrayant pour le consommateur.

 

L’Apple TV : un usage collectif

L’apple TV est d’abord pensée pour être familiale et centrée sur le contenu. Elle propose de nombreux jeux, films, podcasts, etc. L’utilisation qui en est faite est ainsi « vidéo-ludique ». Les usages sont donc différents, les cibles également. En face d’un iPhone ou d’un iPad, l’utilisateur est en général seul. Devant l’Apple TV, ils sont souvent plusieurs. C’est un temps en famille, entre amis, en couple qui est partagé pour regarder des photos sur iCloud par exemple. Un utilisateur a l’application Airbnb ? C’est l’occasion de faire défiler les visuels de sa prochaine location de vacances ! Il pourra ainsi les voir sur grand écran, ce qui est très appréciable, et échanger avec sa famille, confortablement installé depuis son canapé.

 

Le contenu est roi

Sur l’Apple TV, il n’y a pas de navigateur web. Le contenu prend donc toute sa place et permet ainsi aux marques de mettre en avant leur book, de travailler leur image, la mise en valeur de leurs produits… L’utilisateur n’est pas dans le e-commerce standard. Il entre véritablement dans un univers. C’est le lieu idéal pour qu’il découvre des tendances, s’inspire, rêve…

Une application de déco lui permettra par exemple de visiter plusieurs intérieurs, de s’immerger dans différentes ambiances. Il aime un produit en particulier ? Il peut tout à fait l’acheter via l’Apple TV mais peut tout aussi bien l’ajouter à une liste et finaliser son achat sur mobile ou ordinateur. Une application sur l’Apple TV sert donc la marque dans son ensemble. Elle vise plus à faire entrer le client dans un univers qu’à lui faire réaliser des transactions.

Sur l’Apple TV, le contenu est roi. Plutôt que de mettre en avant les produits d’une boutique, il est plus pertinent de créer des contenus en rapport avec l’univers de marque. Une grande surface pourra ainsi proposer des recettes, une marque de vêtements, des looks à adopter, etc… L’idée est de créer une valeur ajoutée et elle passe souvent par du contenu pertinent.

 

Une place à prendre

Il y a une véritable carte à jouer sur l’Apple TV aujourd’hui. En effet, le store est encore très jeune : il offre entre 6 000 et 7 000 applications comparés aux stores mobiles ou tablettes qui offrent près de 2 millions d’applications ! Autres données éloquentes : pour 1 000 nouvelles applications iOS développées, il y a environ 10 nouvelles applications tvOS et environ 1 nouvelle application watchOS (selon la compagnie d’analyse Realm). Il y a donc une place à prendre sur ce media. Cela vous permettra de gagner en visibilité. Il existe d’ailleurs une fonctionnalité, Top Shelf, qui permet de mettre en avant du contenu directement sur l’écran d’accueil de l’Apple TV. Un carrousel se déploie avec la mise en exergue d’un produit, d’un contenu, d’une série, d’un jeu… Une autre occasion de gagner en visibilité.

Etre présent sur l’Apple TV permet ainsi de travailler votre image de marque en offrant à vos clients une belle expérience : beaux visuels, univers bien défini, contenus de qualité…

 

ikomobi vous accompagne dans votre présence sur l’Apple TV

Développer une application Apple TV nécessite une certaine expertise mais elle se base sur les mêmes outils, les mêmes codes que des applications iOS (tvOS est basé sur iOS par exemple). Il y a deux façons de procéder :

  • De manière native : on peut tout à fait créer sa propre interface. On peut même reprendre une base de lignes de codes d’une application iOS (si celle-ci a été pensée pour de multiples devices au départ avec une architecture permettant de mutualiser certaines parties du code).
  • A l’aide de modèles proposés par Apple : c’est une solution intéressante pour des marques qui souhaitent développer une application rapidement, proposer des contenus et fonctionnalités simples à  leurs utilisateurs en utilisant des technologies habituellement réservées au Web.

Vous avez envie de développer une appli Apple TV ? Venez en discuter avec nous autour d’un café !